以及实践它时需要考虑的主要

也许，或更可能，后真相时代将迎来全盛时期：事实上，我们不应该忘记，出版商制作的内容受到特定监管，而这绝不适用于用户生成的内容。 事实上，出版商完全消失的情况相当不可能，但如果出版商在这场冲突中被击败，内容质量普遍下降的可能性很大。 第三种情况：平台的演进 这种情况或许是最遥远的情况，但这并不意味着它完全不可能：在平台和发行商之间的冲突中，用户可以选择站在后者一边。 实际上，这意味着，例如，大型报纸从 Facebook 上消失，可能会导致许多用户在某份报纸的网站上查找信息，而不是在其社交页面上，从而大大加速（已经在进行品牌故事讲述：将品牌与消费者的心灵联系起来的艺术。 将您的品牌与消费者的心灵联系起来的艺术 2019 年 4 月 30 日 作者：Instilla 编辑组 可口可乐、Mulino Bianco、宜家、苹果这些品牌的产品截然不同，但它们有一个共同点：强大的品牌故事性。 在本文中，我们将了解什么是品牌故事，为什么它是营销策略的基础方面。 什么是品牌故事？ 让我们从“讲故事”的概念开始。讲故事是我们从小就知道的一项活动，它只是讲述一个引人入胜的故事，其中对话者认同所传递的价值观。故事能够在讲述者和聆听者之间建立情感联系：因此，通过叙述，情感本身成为主角并传达特定的信息。 儿童讲故事 顾名思义，品牌故事无非是对一个品牌的叙述，其目的是令人兴奋、参与、激发听者的想象力、想像力和好奇心。


因此，品牌故事的讲述并不仅仅是在社交媒体上讲述一个由 2 到 3 个内容组成的故事，并附上照片或视频。 品牌故事讲述就像一个公司，因此也是一个品牌，以连贯一致的方式向公众讲述自己，用文字、视觉、声音和感知的 工作职能邮件数据库 创作让他们兴奋不已。品牌成为故事的主角，栩栩如生；它有自己的性格、自己的色彩、自己的语气，并且被置于精确的叙事背景中。他被塑造得如此生动、如此人性化，以至于人们自己都倾向于认同他并接受他的价值观。 从本质上讲，品牌故事讲述是一种非常强大且有效的沟通方式，可以与公众建立联系，与他们产生共鸣，激发情感，最重要的是，让他们被记住。 为什么要讲品牌故事？ 但企业为什么要投入时间、精力和资源来“讲故事”呢？ 如今，消费者的日常生活非常忙碌，他们总是在一千个承诺之间匆匆忙忙，他们在办公室、商店或堵车的汽车里度过了漫长的一天。在罕见的“死亡”时刻和快速旅行之间，他们不断受到各种促销信息的轰炸，包括社交媒体上的帖子、文章、新闻、时事通讯、海报、视频、照片…… 成人在地铁内使用手机 另一方面，讲故事以情感和非侵入性的方式融入人们的生活，从根本上改变了传统营销的规则。 公众不再是一个被打击的目标，而是成为一个被参与、参与的共同体。沟通的目的不再是推销产品或服务，而是用你的故事吸引人们。





内容不再由公司独家创建，而是与公众共同创建。 因此，企业可以利用讲故事的方式有效地传达自己的价值观，并将其转化为消费者的情感，从而在消费者心中赢得不可磨灭的空间，激发积极且可识别的感觉。 你如何描述一个品牌？ 在回答这个问题之前，首先要明确传播的目的和目标受众。 下一步是了解您想赋予品牌什么类型的性格和个性。 例如，有一些“纯真”品牌，如 Rocchetta、Dove 或 Fruttolo，其故事集中在自然、简单和值得信赖的意象中。然而，其他品牌则选择成为“英雄”，例如耐克或红牛，宣扬力量、勇气和决心等价值观。还有一些品牌，例如 Desigual、Virgin 或 Harley-Davidson，将自己定位为“反叛”、非传统品牌，面向拒绝现状的自由奔放的消费者。 图书品牌 此外，品牌特征和标志设计之间的基本一致性至关重要。讲故事必须得到有影响力的设计的充分支持，与所讲述的故事和所传播的价值观相一致。 想象一下，例如，如果法拉利品牌的跃马是一只漂亮的彩色蝴蝶，那将是多么失败的事情；或者，如果带有苹果咬痕的标志性苹果是一个漂亮的水果篮！ 知名人士告诉我们，一切都必须经过深思熟虑并连贯地实施。价值观、历史、设计、色彩、语气、个性必须朝着一个方向发展，以便能够讲述一个完美、引人入胜、能够留下印记的故事。 总之，讲故事策略的目标必须旨在： 激发，即通过叙述涉及人的亲密领域 通过情感说服或吸引人们使用公司产品服务（例如，不是通过价格杠杆） 被记住，就是说，通过讲故事再现的独特意象，使自己令人难忘和具有标志性。