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2018 年 9 个在线广告故事 2018 年最大的数字营销新闻是什么？从 Google Ads 到自适应搜索广告，我们都收集了！ 2019 年 4 月 25 日 作者：玛蒂娜·贝尔塔 2018 年最大的数字营销新闻是什么？从 Google Ads 到自适应搜索广告，我们都收集了！ 2018年已经离我们一段时间了，但我们知道，“流氓怀旧”始终潜伏在心底。那么为什么不坐下来回忆一下过去的美好时光呢？但最重要的是：为什么不反思一下今年九大数字营销新闻呢？ 2018 年是一段艰难的旅程。从重大品牌重塑到数据丑闻；但让我们更深入地研究一下去年引起轰动的游戏。 1. 精确匹配（再次）变得不那么精确。 在 AdWords 传说的美好时光中，精确匹配就是这样：它是精确的。事实上，广告只会由搜索该确切关键字的用户展示。 一切都是如此线性、清晰、简洁……但不行！谷歌来了，决定改变规则。事实上，搜索引擎近年来已经改变了精确匹配的定义，包括拼写错误、复数、介词、连词甚至乱序句子。而且，似乎这还不够，谷歌在 2018 年再次宣布，精确关键字包括更多关键字变体。这些可能包括同义词、释义以及任何具有隐含意图的结果。 2. Google AdWords 已更名为 Google Ads 对于在线广告商（以及通过 AdWords 相关关键字产生自然流量的 SEO）来说，今年最大的新闻是 Google AdWords 向 Google Ads 的重大转变。 谷歌广告分钟 然而，这种变化不仅仅是表面上的。根据 Google 的说法，Google Ads“代表了 [Google] 目前提供的全方位广告功能......帮助营销人员与在搜索上找到答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google 地图上探索新地点的数十亿人建立联系、发现 Google Play 上的应用程序、浏览网络上的内容等等。
于这个原因，事实上“Google Ads”比“AdWords”更适合。 Google Marketing Platform 集成了传统的 Doubleclick 和 Analytics 360 平台，将创意和分析融为一体，使企业营销人员和代理机构能够更轻松地规划、获取、衡量和优化数字媒体和客户体验。 “AdWords”的概念并没有消亡，尽管即使是我们当中最精明的人仍然会时不时地忘记名称的变化；当人们寻找与 Google Ads 广告相关的建 行业电邮清单 议和服务时，大多数人仍在搜索与 AdWords 相关的术语。 3.响应式搜索广告进入SERP 此类广告的一个示例是响应式搜索广告：Google 最新、最大且最灵活的搜索广告格式。这使得广告商可以编写最多 15 个不同的标题和最多 4 个不同的描述，这些描述总共可以组织成 43,680 种不同的排列。这是大量广告测试的可能性！然而，遗憾的是，除了展示次数之外的指标无法为每种资产显示，不幸的是，这使得响应式广告不适合那些想要了解哪种类型的通信转化效果最好的人。 然后回到所产生的无数数量的广告测试，这些不同的广告组合然后由谷歌本身自动测试。随着时间的推移，搜索引擎通过机器学习来确定哪些组合效果最好。随后，谷歌将向潜在客户展示它认为最好的组合，同时考虑到他们正在搜索的关键字、他们的设备、他们过去的浏览行为以及一系列其他信号。 谷歌的新自适应搜索广告可以显示最多三个30个字符的标题、一个带有两个15个字符的路径字段的显示网址以及最多两个90个字符的描述字段。这相当于比加大型文字广告多了一个截止日期、多了一项说明以及多了 10 个描述性文字字符。简而言之，更多的 SERP！ 4. 文字展开，广告展开....又来了！ 加长文字广告是一个启示。广告搜索量增长了 50%，点击率提高了 20%。去年八月，谷歌再次扩大文字广告，让世界各地的搜索广告商非常高兴。 屏幕截图 2019-04-11 14.04.21 分钟 OG 广告之前包含两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述；新的加大型文字广告包含三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述，其灵感来自 Google 的 RSA 规范。
然而，与 RSA 不同的是，新的扩展文字广告让广告商拥有完全的控制权。 5. Google Smart Campaigns（Google AdWords Express 的后继产品）面向小型企业广告商推出 从 AdWords 迁移到 Google Ads 的推动力之一是希望让 Google 上的广告变得更简单、更直观；因此，智能营销活动就是为此目的量身定制的。 Google 新的默认广告体验（即“智能广告系列”）旨在使新的 Google Ads 成为小企业主（只想尽可能少麻烦地设置、实时广告以及流量和转化的广告商）更友好的地方。谷歌估计，智能广告系列在将广告展示给正确受众方面的效率是其三倍。 设置就像创建广告一样简单：设置预算、描述您公司的产品和/或服务以及 BEM！游戏完成了！对于想要打入市场的小企业主来说，智能广告系列无疑是一个有吸引力的选择，但预算较大的广告商很可能会继续更愿意对其广告支出拥有更多控制权。 6. 谷歌购物变得更加智能 谷歌决定在其新的“智能”套件上加倍努力，在 Google Marketing Live 上宣布推出智能购物功能。智能购物将与智能营销活动相同的理念应用于购物网络。 谷歌购物分钟 再次，变化是关于机器学习和自动化的。事实上，在使用 Google 购物时，广告商只需输入其广告活动的目标和预算，而智能购物则通过自动优惠和广告处理其他所有事宜。它通过从 Merchant Center 帐户中的现有产品 Feed 中获取创意产品，然后将与潜在客户最相关的创意组合插入其中来实现此目的。这一切都是通过搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail 完成的。优化过程大约需要 15 天，Google 报告称，使用智能购物广告系列的广告商以类似的成本获得了 20% 以上的转化价值。 而且，为了延续简单性的主题，智能购物结合了展示再营销和旧的标准购物广告系列，因此您不再需要单独管理这些广告系列。 7. 故事将永远存在 2018 年社交方面最重要的趋势之一是故事。
于这个原因，事实上“Google Ads”比“AdWords”更适合。 Google Marketing Platform 集成了传统的 Doubleclick 和 Analytics 360 平台，将创意和分析融为一体，使企业营销人员和代理机构能够更轻松地规划、获取、衡量和优化数字媒体和客户体验。 “AdWords”的概念并没有消亡，尽管即使是我们当中最精明的人仍然会时不时地忘记名称的变化；当人们寻找与 Google Ads 广告相关的建 行业电邮清单 议和服务时，大多数人仍在搜索与 AdWords 相关的术语。 3.响应式搜索广告进入SERP 此类广告的一个示例是响应式搜索广告：Google 最新、最大且最灵活的搜索广告格式。这使得广告商可以编写最多 15 个不同的标题和最多 4 个不同的描述，这些描述总共可以组织成 43,680 种不同的排列。这是大量广告测试的可能性！然而，遗憾的是，除了展示次数之外的指标无法为每种资产显示，不幸的是，这使得响应式广告不适合那些想要了解哪种类型的通信转化效果最好的人。 然后回到所产生的无数数量的广告测试，这些不同的广告组合然后由谷歌本身自动测试。随着时间的推移，搜索引擎通过机器学习来确定哪些组合效果最好。随后，谷歌将向潜在客户展示它认为最好的组合，同时考虑到他们正在搜索的关键字、他们的设备、他们过去的浏览行为以及一系列其他信号。 谷歌的新自适应搜索广告可以显示最多三个30个字符的标题、一个带有两个15个字符的路径字段的显示网址以及最多两个90个字符的描述字段。这相当于比加大型文字广告多了一个截止日期、多了一项说明以及多了 10 个描述性文字字符。简而言之，更多的 SERP！ 4. 文字展开，广告展开....又来了！ 加长文字广告是一个启示。广告搜索量增长了 50%，点击率提高了 20%。去年八月，谷歌再次扩大文字广告，让世界各地的搜索广告商非常高兴。 屏幕截图 2019-04-11 14.04.21 分钟 OG 广告之前包含两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述；新的加大型文字广告包含三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述，其灵感来自 Google 的 RSA 规范。
然而，与 RSA 不同的是，新的扩展文字广告让广告商拥有完全的控制权。 5. Google Smart Campaigns（Google AdWords Express 的后继产品）面向小型企业广告商推出 从 AdWords 迁移到 Google Ads 的推动力之一是希望让 Google 上的广告变得更简单、更直观；因此，智能营销活动就是为此目的量身定制的。 Google 新的默认广告体验（即“智能广告系列”）旨在使新的 Google Ads 成为小企业主（只想尽可能少麻烦地设置、实时广告以及流量和转化的广告商）更友好的地方。谷歌估计，智能广告系列在将广告展示给正确受众方面的效率是其三倍。 设置就像创建广告一样简单：设置预算、描述您公司的产品和/或服务以及 BEM！游戏完成了！对于想要打入市场的小企业主来说，智能广告系列无疑是一个有吸引力的选择，但预算较大的广告商很可能会继续更愿意对其广告支出拥有更多控制权。 6. 谷歌购物变得更加智能 谷歌决定在其新的“智能”套件上加倍努力，在 Google Marketing Live 上宣布推出智能购物功能。智能购物将与智能营销活动相同的理念应用于购物网络。 谷歌购物分钟 再次，变化是关于机器学习和自动化的。事实上，在使用 Google 购物时，广告商只需输入其广告活动的目标和预算，而智能购物则通过自动优惠和广告处理其他所有事宜。它通过从 Merchant Center 帐户中的现有产品 Feed 中获取创意产品，然后将与潜在客户最相关的创意组合插入其中来实现此目的。这一切都是通过搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail 完成的。优化过程大约需要 15 天，Google 报告称，使用智能购物广告系列的广告商以类似的成本获得了 20% 以上的转化价值。 而且，为了延续简单性的主题，智能购物结合了展示再营销和旧的标准购物广告系列，因此您不再需要单独管理这些广告系列。 7. 故事将永远存在 2018 年社交方面最重要的趋势之一是故事。