2024 年预测：零售媒体网络

近年来，许多零售商建立了零售媒体网络（RMN）来吸引广告商并改善客户对喜爱的品牌和产品的体验。广告商很难错过许多零售商拥有的丰富的第一方数据。但 RMN 需要成熟。 这种成熟度在去年取得了一些重大进展，并将在 2024 年继续下去，因为广告商将测试 RMN 并将其整合到他们的媒体策略中。以下是 RMN 在来年将采取的方向。 随着 RMN 的成熟，标准化 去年，IAB 推出了 RMN公众意见指南，以就如何在网络之间进行同类比较进行实质性讨论。这需要更全面地了解广告商从交易中获得什么。指标更加标准化可能会刺激 RMNS 上的广告支出增加。 根据 Forrester 的 2023 年第 3 季度 B2C 营销 CMO 脉搏调查，一半的 CMO 表示“使零售媒体与其他媒体投资合理化”是他们在零售媒体方面面临的最大挑战之一。


随着标准化的推广，广告商将能够比较不同 RMN 之间的 WhatsApp 号码数据 效果，并将 RMN 活动与其他营销渠道的有效性进行比较。 更多 RMN 用例可供选择 广告商将继续尝试 RMN 用例。Forrester 将 RMN 归类为“新兴”技术，这表明增长和成长的烦恼都是可以预料的。 Forrester 确定了四个核心用例：第一方受众定位；现场激活；异地激活；和近乎实时的报告。RMN 的标准化和日益增长的接受度将增加其核心用途，同时为更大的扩展用途打开大门。 以下是 Forrester 为 RMN 广告商确定的一些扩展用例： 用于数据协作的数据洁净室环境 多点触控归因 预测和情景规划 增量测量 整合资产、工作流程和团队的创意资产管理 随着 cookies 崩溃，异地 RMN 渠道将介入 第三方 cookie 的持续淘汰将使零售商的第一方数据对广告商更有价值。预计人们越来越有兴趣将这些数据用于场外活动，包括 CTV。



深入挖掘：2024 年预测：营销人员心中的数据和人工智能 程序化广告公司 Simpli首席执行官 Frost Prioleau 表示：“零售媒体将继续强劲增长，因为零售商继续利用其第一方数据来建立广告网络和/或数据业务，这两者都提供高利润收入。” .fi . “2024 年的大部分增长将由‘场外’广告推动，其中零售商的数据被用于在开放网络和/或 CTV 设备上投放广告。” 商业媒体平台 Criteo 美洲区执行董事总经理 Sherry Smith 表示：“2023 年，代理商和品牌越来越多地将零售媒体视为一种有效的闭环营销投资，将广告与销售直接联系起来。” “明年也将同样具有变革性，特别是对于零售商和其他专注于第一方数据优势的公司来说，因为谷歌将在明年底之前逐步淘汰第三方 cookie。零售媒体将成为有效全渠道广告的基石，重塑商业媒体作为品牌值得信赖的前沿的叙事。” 店内媒体填补了全渠道空白 虽然场外媒体扩大了 RMN 的覆盖范围和应用，但这并不意味着广告商会放弃店内机会。 Smith 表示：“零售媒体证明，它是 2023 年不可忽视的电子商务力量，我们预计 2024 年将出现飞速增长。